【国家广电智库独家案例】《六月说过年》：如何传承弘扬优秀传统文化？
作者：超级管理员 发布时间：2023-09-16 点击次数：38
国家广电智库2月23日推送
导 语
中央电视台“1号线上”推出的七集年俗文化系列片《六月说过年》，是用现代传播手段传承和弘扬优秀传统文化的创新实践，取得了很好的反响。下面就这个动漫产品实践中的三个创新点做一总结，以期对积极探索创新之路的媒体同行有所启示。
习近平总书记指出：
“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”
并强调，
“要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。”
为了更好地传承和弘扬中华优秀传统文化，中央电视台重大主题宣传新媒体平台“1号线上”在鸡年春节期间，精心策划、制作、推出了七集年俗文化系列片《六月说过年》，借助大众喜闻乐见的动漫形态，将年俗文化植入其中，努力尝试优秀传统文化的传播现代化，收到了较好的传播效果，在实践上具有一定的创新性，被一些媒体称为“年度最有诗意的动画片”。
创新点一
以动漫为载体挖掘年俗文化的时代价值，体现主流媒体的使命担当
最好的传承是让优秀传统文化成为国民的一种文化素养和行为遵循，成为日常生活的一部分，这就需要入心入脑的传播。
春节作为中华民族最隆重的传统佳节，是传统文化的重要组成部分。
作为中央主要媒体，中央电视台非常重视通过挖掘年俗文化的时代价值，弘扬和传承其中的精髓要义，成风化人、凝心聚力。
系列动漫《六月说过年》以宁夏作协主席、著名作家郭文斌撰写的《农历》及《永远的乡愁》书中所展现的年俗文化为创作依据，通过主人公“六月”的生动讲述，深入挖掘年俗文化中隐含的中国人“天人合一”的精神境界、“君子慎独”的生命态度、“民胞物与”的大爱思想、“感恩仁孝”的良知情怀、“无私奉献”的道德修养、“以义为利”的财富观念、“正大光明”的人生追求，等等。
这些文化要素凝聚着千百年来中华民族的生活经验和生存智慧，融入到中华民族的血脉之中，包含着中华民族最强大的精神基因。
内容如此浩繁的传统文化，要实现生动传播、深入传播，单纯依靠书籍这一种载体，肯定是不行的。
《六月说过年》尝试采用动漫形态做微视频，集文字、符号、声音、画面等于一体，每集三分钟左右，分别以《送灶神》《年味儿》《除夕夜》《拜大年》《转丈人》《祭财神》《元宵节》为题，讲传统、说习俗、演礼节、品文化、悟人生，起到了一定的传承教育作用。
众多网友对《六月说过年》的创新性给予了认可。
创新点二
以网络为主阵地扩大受众覆盖面，收获较好传播效果。
众所周知，传统文化要从孩子抓起，但是怎么将古代的故事变成活在当下的传统文化，让孩子愿意观看进而认可接受，这是一个新课题。
在这方面，《六月说过年》有不少新的启示。
相比于成年受众，青少年更愿意通过网络和手机来获得外部信息。
考虑到这些潜在受众的特点，《六月说过年》立足网络，充分利用“1号线上”“央视一套”“生活圈”等微博、微信平台，并协同央视网一体化运行，从1月20日（农历小年）一经推出就引起广泛关注，各大平台竞相转发相关视频。
其中第三集《除夕夜》和第四集《拜大年》被中央网信办全网推广，央视网、光明网、中国网、中国日报、中国新闻网、国际在线、环球网、未来网、中青在线、百度等知名网站以及搜狐视频、腾讯视频、56网等视频网站和南方网、东方网、新民网、上海热线、深圳新闻网、四川在线、大众网、云视网、甘肃飞天新闻网等几十家地方新闻网站转发了相关内容。
据不完全统计，《六月说过年》仅在央视相关新媒体的阅读量就超过160万次。
不仅传播广泛，《六月说过年》还获得了专业好评。
文艺评论者屈雅红专门撰文肯定：
每集时长3—4分钟，适合碎片时间观看；以年轻人熟悉的动画形式表现传统文化，形象生动，易为年轻人接受。
并称：
伴随观看，我走进了奶奶的精神世界，体味到了她对生活的精细态度，也理解了她作为家长对整个家庭的责任和对子孙的良愿。
如同无法隔着岁月之河与奶奶重新经历她颇为看重的春节，时移世易，《农历》所述生活的土壤业已不复存在，“大先生”的世界亦回不去了。
所幸，《六月说过年》系列动画里，六月承接了《农历》中大先生之责，讲述中国人年俗里承载的集体情感。
若能怀着对历史、对传统的温情与敬意，舍形取意，尊天畏地，知“守”懂“节”，便已足矣。
作为《六月说过年》统稿的郭文斌本人则介绍，他家不到两岁半的小家伙，这个春节别的动画不看了，就要看《六月说过年》，还有从网上给他下载的动画片《元日》。
看了祭灶，他也来祭；看了做面祭，他也来做；看了《拜大年》，他也给爷爷和妈妈跪在地上磕头。可见这些节目在小孩子养成教育中的作用。
除了孩童世界，成人世界里更是以极大的热情推广这出节目，甚至引发了对于中国传统年的热烈讨论。
创新点三
汇集众多美学、文学元素，赢得“年度最有诗意动画片”美誉。
《六月说过年》利用杨柳青年画中传统的福娃形象为“六月”量身画像，并在动漫中加以呈现，很多人都喜欢这个形象。
长江文艺出版社社长尹志勇在看完节目后，当即向主创人员表示要生产延伸产品。
不仅主人公脱胎于传统文化，《六月说过年》还调动了春联、对联、年画、窗花、诗词、典故、民谚等多个传统文化符号，让这些承载着中华民族记忆、能触动国人心底最柔软之处的特殊元素，既作为场景服务于动画作品本身，又作为文化知识传教后世。
比如，在《转丈人》一集中重点引用了《诗经》中的“桃之夭夭，灼灼其华，之子于归，宜其室家。”
并做了阐发：
正是这些像桃花一样开遍大地的女子，在延续着一家又一家的命脉，也延续着人类的命脉，因此，初二转丈人，已不单单是女婿对岳丈岳母大人的回敬，而是一种天地伦常了。
又如，动漫中出现的众多春联、对联都是精心挑选的，其中绝大部分属于传统常见的经典春联，也有个别的属于诙谐幽默型，像《祭财神》一集中财神庙门上的对联：
“没有几文钱你也求他也求给谁是好，不做半点事朝也拜夕也拜教我为难”。
看完让人忍俊不禁，细思量几成真理：与其坐等赐福难为财神，不如撸起袖子实干兴邦。
求神不如求己！类似的还有动画中古戏台上的对联“欲知世上观台上，不识今人看古人”，寥寥数字就把敬神的内涵和看戏的本质说清楚了。
再如，《六月说过年》各集中用了不少的传统年画。
可如今，无论是进了城里的人还是留在乡下的，小花格窗都换成了大玻璃窗，白纸换成了大窗帘，不知是人们没有时间剪窗花，还是怕糨糊弄脏了玻璃，窗花已经很难见到了。
也许，只有《六月说过年》里的窗花还能在很久以后值得您回忆起来，告诉孩子们这东西就是窗花。
对于春联、对联、年画、窗花、诗词、典故、民谚等传统文化符号，“1号线上”还专门利用动画片的一些物料分三集做了梳理，并进行连续投放，每集当天阅读量都超过了10000，传播效果可见一斑。
一部好的作品，打动读者的无非是真善美，无非是温暖、崇高和关怀，无非是爱，说到底就是要能够撞击到受众心中最柔软的地方。
正是从这个意义上，一些媒体称《六月说过年》为年度最有诗意的动画片。
《六月说过年》是央视“1号线上”适应“文字数码化、书籍图像化、阅读网络化”发展趋势、担当传承和教育使命的一次创新型实践。
《六月说过年》推出时正逢《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程意见》出台，可算相呼相应，珠联璧合。
更为精彩的是《中国诗词大会》（第二季），它掀起了大家对中国诗词的由衷热爱，开辟了春节诗词“新年俗”。
《中国诗词大会》《记住乡愁》《六月说过年》……央视的这些产品让鸡年春节有了一种格外的感觉，那就是实现了传统文化传播的现代化。
今天，全面回到实体传统民俗中去已经是不可能了，但这些产品让国人可以在精神层面，享受一种现代化方式提供的传统味儿，在安慰心灵的同时，也能帮助汲取筑梦圆梦的精神滋养。
“深入挖掘和阐发中华优秀传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代价值，使中华优秀传统文化成为涵养社会主义核心价值观的重要源泉。”
习近平总书记的这一论述，为“1号线上”创新发展指明了方向，今后将做更多的探索。
（本文来源于微信公众号“1号线上”。“1号线上”是中央电视台重大主题宣传新媒体平台，由总编室宣传统筹部负责运营。）